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    從蘇寧、國美更名,看傳統零售商的革新轉型之路
    來源:http://www.csengraving.com2018/1/21 20:43:53

          蘇寧股價大漲逾4%。兩日前蘇寧俄然更名,這是其第2次更名,從蘇寧電器到蘇寧云商,再到最新的蘇寧易購。無獨有偶,老對手國美電器亦于上一年更名國美零售。

      在南寧格蘭仕電器售后維修點看來,和一些更名炒概念的公司不同。蘇寧與國美的每一次更名確實是由其自身革新引發,是兩家零售巨子轉型路上的階段總結,也折射出傳統家電連鎖企業的轉型史。

      商業連鎖企業的開端生長依賴于低本錢的高速擴張,蘇寧與國美正是在這種規劃化競賽中鋒芒畢露。而近年跟著電商鼓起,去電器化的全品類運營,以及線上線下交融,便成為零售巨子的一起轉型途徑。

      2017年,在阿里巴巴與馬云的明星效應下,遽然刮起新零售風潮。實際上,新零售不是一夜吹出來的,無論是阿里倡議的新零售,仍是蘇寧提出的才智零售等,都是電商或零售企業在各自語境下的不同提法,實質仍是線上線下交融。

      在新零售風口到來前,家電連鎖巨子現已耕耘多年。但相較而言,蘇寧與國美的轉型力度有所不同,前者腳步更大一些。這點在公司更名的時刻與次數上便能有所觀感。

      與國美上一年更名比較,蘇寧第一次更名早在2013年頭,由蘇寧電器更名為蘇寧云商,根據線上線下多渠道交融、全品類運營、敞開渠道效勞的事務形狀,擬打造“店商+電商+零售效勞商”的“云商”形式。同年6月,蘇寧實行“線上線下同價”戰略,對線上線下價格進行全面交融。

      實際上,蘇寧的線上轉型比這次更名又早上好幾年。2009年之前的蘇寧,以開店、促銷、下降收購本錢,下降企業內部管理本錢等形式進行開展。至2009年,蘇寧的門店數及銷售規劃全面逾越國美。而此前一年,國美創始人黃光裕身陷囹圄,很大程度上影響了兩家公司的競賽格式。

      2009年,蘇寧提出營銷革新,原蘇寧網上商城更名蘇寧易購后測驗上線,次年正式上線。而從2015年開端,蘇寧線下門店連續更名為“蘇寧易購”,完成線上線下品牌一致。別的,2015年8月,蘇寧與阿里展開交叉持股,零售與電商巨子開端從競賽走向協作。

      值得一提的是,“蘇寧易購”正是蘇寧最新的企業名稱,其誕生至今,一路躋身電商前三甲,現在更從公司的線上品牌晉升為整個公司的形象。蘇寧此番更名,除了進一步凸顯零售主業,更是對自身轉型給予的充分肯定。

      國美電器更名國美零售則是在2017年8月。同樣,國美轉型也并非2017年才開端。在后黃光裕年代,2015年公司即提出打造“全零售生態圈”的戰略。全體看,國美轉型的腳步稍緩,乃至最近幾年,在群眾的評論中,對標蘇寧的企業現已換作京東。

      不過,國美與蘇寧的轉型途徑大體一致。且對兩家公司來說,打通線上線下幾乎是必定。

      一方面是適應社會經濟開展需求,從商場需求看,跟著互聯網開展,電商興起,消費者購物行為在時刻和空間上的需求都已發生變化。從公司需求看,線下門店的成列方法很難滿意全品類轉型的要求。

      另一方面,蘇寧與國美具備開展線上的條件。線上競賽的背面是物流競賽。而蘇寧與國美早已搭建了各自的物流中心,具備了微弱的線下供給才能。

      眼下新零售概念備受推重,但即使是蘇寧、國美這樣的零售巨子,轉型之路也是適當“折磨”。很長一段時刻,蘇寧與國美都墮入這樣的“掙扎”:線上大規劃投入,線下賺錢越來越難,兩頭走得都不是很順利。

      以首先轉型的蘇寧為例,公司轉型后營收規劃一向穩定增長,但2012年之后便墮入增收不增利的地步,乃至2014年開端,公司扣非后凈利轉為負數。從2016年,其扣非后凈利開端逐步減虧。蘇寧最新估計2017年凈利在41.22億元至42.22億元之間,增速近5倍。即使不考慮出售阿里巴巴股份(估計獲利逾32億元)的影響,公司第四季度已完成既定的盈余方案。

      在兩家公司轉型背面,商場反映亦有所區別?,F在,蘇寧A股商場的估值超過1200億元。而港股商場的國美市值僅逾200億港元。未來,跟著BAT巨子深化線下,與傳統零售企業的協作不斷加強,加之零售企業自身的線上線下繼續交融,商場對零售企業可能會敞開新一輪重估。


     
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